El universo de la animación 3D

25 11 2008

La animación 3D se está convirtiendo en una de las técnicas más recurrentes de la comunicación interactiva. Se puede aplicar de muchas formas, integrando vídeos dentro de un contenedor Website, creando una Web con interfaz completamente en 3D, como introducción a un Website, etc. La animación también puede ser un elemento potenciador de la interactividad, de modo que debería tenerse en cuenta a la hora de plantear una campaña de comunicación interactiva. Sin embargo, el aspecto que realmente diferencia de la animación 3D, en mi opinión, es que permite crear un universo propio, un mundo aparte donde todo es posible

Adobe ha realizado una campaña espectacular para promocionar la Adobe Creative Suite 3. En Adobe Cards la animación nos traslada a un mundo de fantasía donde una baraja de cartas da vida a un paisaje, un castillo, un barco, etc. que explican una historia corta, estilo cuento. La estética de la campaña recuerda a la historia de Alicia en el país de las maravillas, ya que también utiliza las cartas como personajes con vida propia. La interactividad se produce porque el internauta tiene que arrastrar la barra del tiempo para que evolucione la historia. En mi opinión, es una de las mejores animaciones que he visto últimamente.

 adobe_cards_3d

 Nokia ha creado una Web con interfaz completamente en 3D para el modelo Nokia 3110 Evolve. La animación total de la página la hace más dinámica y original. El único problema es que hay que esperar continuamente a que cargue las aplicaciones. Aún así, los valores que transmite visualmente son tan potentes que no importa esperar unos segundos. 

nokia_animacion_3d

Otra animación divertida y muy interactiva es la de una marca japonesa. En este caso la animación guía a través del Website y obliga a interaccionar continuamente para moverse a través de los contenidos. Es diseño es moderno, original y gracioso y, a pesar de ser más larga que las anteriores, evoluciona sin perder la unidad estética.

animacio_3d1





Se coge antes a un mentiroso que a un cojo

13 10 2008

La comunicación interactiva tiene muchas funciones. Una de las que más me gusta es que podemos enterarnos de todo lo que pasa en la otra punta del planeta sin salir de nuestra habitación. Con poco esfuerzo podemos descubrir muchas cosas, pero si trabajamos un poco podemos saber casi todo lo que pasa en el mundo. Sin embargo, parece que algunos no perciben las dimensiones de este fenómeno…

Hace un año aproximadamente, un amigo me enseñó un spot realizado para la campaña electoral del Sr. Lopez Murphy en Argentina. Es un anuncio galardonado por su creatividad, su sencillez y su emotividad con un León de Plata en el Festival de Publicidad de Cannes del año 2006. El spot se puede encontrar en YouTube desde entonces:

Para asombro de muchos de los que formamos parte del sector de la publicidad en España, hace poco apareció el siguiente spot en televisión:

Podemos resumirlo en una palabra: COPIA.

No voy a criticar el texto ni la dirección de arte de la copia, que no llegan ni a la suela del zapato del original, pero me gustaría decir que si se copia una idea, lo mínimo que hay que hacer es mejorar la original, es decir, aportar algo nuevo y mejor.

Pero lo que realmente me preocupa es pensar que la agencia de publicidad que ha realizado la campaña creyera que la sociedad española no iba a descubrir lo que han hecho. Casi todo el mundo conoce y utiliza YouTube, y es evidente que las personas interesadas en la buena publicidad están al día de los anuncios interesantes que se crean en todo el mundo. Por lo tanto, es fácil imaginar que muchos españoles conocerán la campaña argentina y reaccionarán al ver la copia de Axa. No entiendo que dicha agencia no fuera consciente de la reacción social, especialmente a nivel interactivo, que este anuncio iba a crear en la sociedad española…aunque puede que su objetivo fuera este…