¿En qué puede ayudar un banco de tiempo a un estudiante de Publicidad y RRPP?

5 11 2008

Como todos sabréis, un banco de tiempo es una organización que permite hacer intercambio de servicios por tiempo, es decir, la moneda de cambio no es el dinero, sino el tiempo invertido. Normalmente se contabiliza por horas trabajadas. Sabiendo esto, queda claro que el perfil de usuario de un banco de tiempo es una persona que no tiene mucho dinero pero que dispone de tiempo. Y claro está que, después de los jubilados, quien cumple mejor este perfil son los estudiantes universitarios.

He visitado las páginas Web de diferentes bancos de tiempo y la que me ha parecido más interesante es la de Kroonos.

logo_kroonos1

 

El funcionamiento es muy sencillo, te registras, te dan 5 invitaciones con las que puedes conseguir tus 5 primeras horas y ya puedes empezar a ofrecer y demandar servicios. Otra ventaja de Kroonos es que se gestiona a través de Internet, por lo que facilita mucho las cosas. Además, puedes realizar intercambios con personas de todo el mundo (siempre que los servicios intercambiados lo permitan).

Tras navegar por las ofertas y demandas de Kroonos me di cuenta de es una herramienta muy interesante para cualquier persona. Pero pensando en estudiantes de Publicidad y RRPP como yo, empecé a buscar anuncios que cualquiera de nosotros pudiera ofertar o demandar. Para los interesados dejo el enlace con Kroonos referente a diseño y, una vez dentro, podéis buscar publicidad o marketing en el buscador y os saldrán todos los anuncios.

http://www.kroonos.com/tags/search/searchByTag.do?tag=diseño&targetType=user_item

También se puede buscar por “Barcelona” y así encontrar directamente servicios que se intercambien aquí. 

Lo siento por los erreperos pero no he encontrado ninguna oferta que os pueda interesar. Quizá analizando las páginas más a fondo encontréis algo. Esto no quiere decir que no debáis registraros y ser los primeros en ofrecer servicios de relaciones públicas, quien sabe, puede que al ser pioneros tengáis mucho éxito.

Para los demás, creo que podemos sacarle partido al asunto. Muchos de nosotros somos capaces de hacer un anuncio gráfico, una cuña de radio, diseñar un logotipo, un folleto, un catálogo, enseñar a usar Photoshop, etc. y os aseguro que hay mucha gente que demanda estos servicios. Incluso si alguien sufre mucho con algún tema o trabajo de clase, también puede pedir ayuda en el banco de tiempo porque hay gente que ofrece clases teóricas sobre temas relacionados con nuestros estudios.

En fin, yo ahora mismo entre el trabajo y la universidad no tengo mucho tiempo, pero ya me he registrado y en cuanto pueda lo probaré. ¡Os animo a todos los que tengáis tiempo a probar la experiencia porque tiene muuuuy buena pinta!

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Resuelto el misterio del “Lorem Ipsum”

3 11 2008

La semana pasada estuve, por motivos de trabajo, en la agencia de publicidad y comunicación interactiva Lorem Ipsum Group. La primera vez que leí el nombre fui incapaz de pronunciarlo y, desde entonces, no he dejado de preguntarme… ¿qué querrá decir?… ¿cómo se le ocurre a alguien escoger un nombre de empresa impronunciable?… ¿en qué idioma está escrito?…

Al principio supuse que no quería decir nada y dejé el tema de lado, pero al cabo de unos días recibí un email suyo y volvió a acecharme la curiosidad. Entonces pensé: Núria eres imbécil, ¡búscalo en Google!. ¡Y tchanaaaan! como siempre, Google tenía la respuesta.

El Lorem Ipsum es un texto de relleno que se utiliza en diseño e imprenta para maquetar y escoger tipografías. Proviene del año 1500 aproximadamente, cuando un impresor lo usó para crear un libro de muestras tipográficas. Desde entonces se ha convertido en un texto estándar, sobreviviendo casi sin alteraciones. El valor del Lorem Ipsum es que evita que el lector se distraiga con el contenido de un texto cuando interesa que atienda a la composición.

La distribución de las letras del Lorem Ipsum hace que se parezca mucho a nuestra escritura, por eso consigue pasar desapercibido. Muchos creen que solo es texto aleatorio, pero en realidad no es así, proviene de las secciones 1.10.32 i 1.10.33 de “De Finibus Bonorum et Malorum” de Cicerón, año 45aC. Un tratado sobre ética, el bien y el mal que fue muy popular durante el renacimiento.

Se pueden encontrar diferentes versiones de los pasajes del Lorem Ipsum porque algunos han sufrido alteraciones, ya sean palabras cómicas para darle un toque de humor o caracteres no creíbles porque no son latinos. Así que si alguien decide usarlo, más le vale comprobar que sea auténtico o puede llevarse una sorpresa.

Este es el fragmento más utilizado del Lorem Ipsum:

Lorem Ipsum

Lorem Ipsum





¡Casi gano a Usain Bolt! mkt viral

28 10 2008

Buscando campañas de marketing viral recientes, he encontrado la que realizó Puma con Usain Bolt el pasado mes de Agosto. No es que sea especialmente original ni divertida, pero tiene su gracia. Tras triunfar en los juegos olímpicos de Beijing 2008, Puma decidió crear una campaña viral para vender su colección “running” con la imagen del atleta. La plataforma de la campaña es la página Web www.pumarunning.com, donde se pueden ver vídeos del atleta antes, durante y después de las olimpiadas, incluyendo alguna fiesta nocturna. También se pueden comprar los productos Puma running. Sin embargo, lo más interesante de la página es el juego “Race Bolt“. Para jugar debes escoger si tu atleta es blanco o negro y el color de su ropa. A continuación aparece Usain Bolt preparándose para la carrera y, al cabo de unos segundos, entra tu atleta y también se prepara.

Juego "Race Bolt"

Juego Race Bolt

Lo más divertido es el momento en que aparece tu atleta, porque no te esperas que tenga forma de mano y que corra con los dedos índice y corazón. El juego tiene gracia durante un rato, lo que tardas en hacer una partida y como mucho avisar a algún amigo para que también juegue. Después deja de llamar tu atención y lo olvidas fácilmente. Otro detalle interesante del juego es que si dejas de apretar las teclas que hacen que tu jugador corra, éste sigue corriendo. Imagino que el sentimiento que esto te provoca es algo bastante personal, en mi caso fue decepción. Si creas un juego para llamar la atención del público, lo mínimo que debes hacer es que el juego sea interesante y la interactividad real. 

Dudo que esta campaña haya cumplido todos sus objetivos, pero por lo menos habrá llegado a los fans de Usain Bolt y del atletismo en general. A pesar de todo, creo que es interesante conocer y hablar de cualquier campaña viral que se lance, sea buena o mala, porque se trata de un tipo de marketing bastante nuevo y con un futuro prometedor, del cual tenemos mucho que aprender.





La era de los servicios “freemium”

26 10 2008

Estoy segura de que la mayoria de la gente con acceso a Internet utiliza los servicios freemium pero, igual que yo hasta hace unos días, no sabe que esta clase de servicios se denomina así. La palabra freemium surgió al combinar 2 aspectos destacados del modelo de negocio: “free” (gratuito) y “premium” (añadir dinero a un producto estandar para recibir un producto adicional). Este nuevo modelo de negocio se basa en ofrecer servicios básicos de forma gratuita y servicios adicionales, específicos, avanzados o especiales cobrando. El modelo freemium fue utilizado por primera vez en marzo del 2006 por el inversor Fred Wilson, que describía así el modelo de negocio: “Give your service away for free, possibly ad supported but maybe not, acquire a lot of customers very efficiently through word of mouth, referral networks, organic search marketing, etc., then offer premium priced value added services or an enharced version of your service to your customer base.”

Estos son los servicios freemium que yo utilizo:

Flickr: Permite que cualquier persona comparta sus imágenes de forma gratuita pero con capacidad limitada. Para conseguir capacidad ilimitada hay que abonar una cuota anual.

Flickr logo

Flickr logo

Skype: Es un servicio de llamadas online gratuitas para usuarios de la red, pero también  permite llamar a teléfonos fijos y móviles de forma económica.

Skype logo

Skype logo

stock.xchng: Es una galería de imágenes gratuita que cuenta con una selección de imágenes de pago (stockxpert) que cuestan entre $1 y $10.

stock.xchng

stock.xchng

 ¿Alguien conoce otro servicio freemium que sea interesante?





Conect, la marca que promueve la campaña del pueblo en el que nunca pasa nada

21 10 2008

El pasado mes de septiembre, la agencia de publicidad Shackleton lanzó una creativa y divertidísima campaña para promocionar un pequeño pueblo de 12 habitantes, Miravete de la Sierra. La campaña cuenta con 4 spots que se emitieron en canales temáticos y una página Web www.elpuebloenelquenuncapasanada.com

Comento este caso porque, además de ser una divertida y efectiva campaña de publicidad, cuenta con una página Web con contenidos muy interesantes que intensifican el impacto de la campaña gracias a su potencial interactivo. El primer paso es hacer un recorrido virtual e interactivo (aunque de interactivo tiene tan poco que si fuera un vídeo funcionaría igual) por el pueblo con un guía muy especial, Cristóbal, uno de sus 12 habitantes. Después, podemos reservar alojamiento para visitar el pueblo, donar una teja a la iglesia para colaborar con su restauración, comprar la réplica de uno de sus habitantes (180€), jugar a ordeñar una oveja, etc.

Donar una teja a la inglesia de Miravete de la Sierra

Donar una teja a la iglesia de Miravete de la Sierra

Pablo Alzugaray, director de Shackleton, dijo que para realizar esta campaña “estábamos buscando un pueblo minúsculo que no tuviera nada para hacerlo famoso. El que más nos gustó fue éste, sobre todo por la acogida de sus habitantes cuando les explicamos la idea. Es un experimento de comunicación“. En ese momento todos nos preguntamos qué marca estaría detrás de la campaña y cuánto tardaría en aparecer. Ante estos comentarios Alzugaray añadió: “no puedo decir nada. Dentro de unas semanas se podrá desvelar todo, pero el objetivo, sin ninguna duda, es dar a conocer el pueblo. (…) No hay ningún objetivo malsano. No puedo desvelar más”.

La polémica se desveló la semana pasada en varios medios de comunicación, incluidos los blogs. La marca que ha promovido la campaña es Conect, una asociación de 31 canales temáticos de televisión cuyo objetivo era demostrar la eficacia de la publicidad a través de estos canales. El presupuesto de la campaña fue aproximadamente 300.000€, pero los resultados son inmejorables:

– A los 3 días de empezar la campaña consiguen más de 20.000 visitas a la Web y expansión de enlaces a través de blogs y otras páginas Web.

– El día 6 de octubre se contabilizan 2.251,27€ de donaciones al pueblo.

– El grado de conocimiento del pueblo entre la población general pasó de un 1% a un 4%.

– Unos 650 websites tienen un enlace a la página del pueblo (medios de comunicación, YouTube, Facebook, Menéame, Fresqui, Twitter, más de 200 blogs, etc.). 

A mi me ha encantado la campaña y creo que está cumpliendo con creces sus objetivos comunicativos. Han conseguido generar una campaña de marketing viral y buzzmarketing que transmite con risas y cariño la gracia del pueblo en el que nunca pasa nada.  

Pero (siempre hay algún pero), ¿alguien cree realmente que el éxito de la campaña sean los spots en los canales temáticos? En mi opinión los spots son el pistoletazo de salido de la campaña, que dirigen a los espectadores hacia la página Web, el elemento principal de la campaña.

Dejando de lado los protagonistas del éxito de la campaña, ¿alguien se apunta a pasar un fin de semana en Miravete? (va en serio)





Caso Napster: el inicio de la guerra musical

18 10 2008

En 1999 Shawn Fanning creó el primer servicio de compartición de archivos musicales de la historia: Napster. Fue pionero en el uso de las redes P2P (“Peer to peer”), redes de compartición de archivos entre iguales, sin clientes ni servidores fijos, que permiten compartir archivos de forma similar al correo electrónico. Napster no utilizaba una red 100% P2P, ya que contaba con un servidor centralizado para mantener una lista de usuarios conectados y archivos compartidos, pero el intercambio se realizaba entre usuarios, sin ningún intermediario.

La primera guerra musical empezó a finales de 1999, cuando varias discográficas descubrieron que, con Napster, la gente podía descargar cualquier canción sin pagar derechos de autor. En poco tiempo Napster se vió inundado de denuncias de la RIAA (Asociación Americana de la Industria Discográfica) que terminaron en juicio. Al principio, la polémica aumentó la popularidad de Napster y llegaron a conseguir millones de nuevos usuarios. En febrero del 2001 alcanzó su pico con 26,4 millones de usuarios.

Con el juicio de Napster empezó la batalla legal que sentó los precedentes de la forma de actuar de la industria discográfica actual. Los usuarios del servicio no entendían las acusaciones contra Napster, porque consideraban que compartir archivos era una característica de Internet y Napster era simplemente un motor de búsqueda. Sin embargo, en julio del 2001 el juez obligó a Napster a cerrar sus servidores.

Como muchos predijeron en los inicios del juicio, cerrar Napster supuso la creación y popularización de nuevos servidores similares (Ares Galaxy, Audiogalaxy, Morpheus, Gnutella, Kazaa…).

La guerra de la industria musical empezó con Napster y aun no ha terminado. En realidad ha ido aumentando con los años, ya que las innovaciones en compartición de archivos por Internet han sido muchas y constantes, en cambio, la industria discográfica no ha investigado lo suficiente para encontrar una solución a su problema. En mi opinión las discográficas actuaron mal desde un principio. Las denuncias y juicios contra Napster fueron la solución fácil y rápida a su problema. No quisieron comprender que eso era el futuro, ni buscaron su sitio en él. Si en vez de luchar a la defensiva hubieran invertido su tiempo y dinero en pensar, quizá las cosas serían distintas hoy en día.

La guerra ha empezado y es muy difícil prever cómo terminará. Lo que está claro es que actuando a la defensiva con denuncias y juicios no conseguirán nada. Esta es una lucha de pocos (discográficas y artistas) contra muchos (Internet=todos nosotros), así que las discográficas tendrán que trabajar mucho para encontrar su lugar al lado de las descargas musicales por Internet.





Se coge antes a un mentiroso que a un cojo

13 10 2008

La comunicación interactiva tiene muchas funciones. Una de las que más me gusta es que podemos enterarnos de todo lo que pasa en la otra punta del planeta sin salir de nuestra habitación. Con poco esfuerzo podemos descubrir muchas cosas, pero si trabajamos un poco podemos saber casi todo lo que pasa en el mundo. Sin embargo, parece que algunos no perciben las dimensiones de este fenómeno…

Hace un año aproximadamente, un amigo me enseñó un spot realizado para la campaña electoral del Sr. Lopez Murphy en Argentina. Es un anuncio galardonado por su creatividad, su sencillez y su emotividad con un León de Plata en el Festival de Publicidad de Cannes del año 2006. El spot se puede encontrar en YouTube desde entonces:

Para asombro de muchos de los que formamos parte del sector de la publicidad en España, hace poco apareció el siguiente spot en televisión:

Podemos resumirlo en una palabra: COPIA.

No voy a criticar el texto ni la dirección de arte de la copia, que no llegan ni a la suela del zapato del original, pero me gustaría decir que si se copia una idea, lo mínimo que hay que hacer es mejorar la original, es decir, aportar algo nuevo y mejor.

Pero lo que realmente me preocupa es pensar que la agencia de publicidad que ha realizado la campaña creyera que la sociedad española no iba a descubrir lo que han hecho. Casi todo el mundo conoce y utiliza YouTube, y es evidente que las personas interesadas en la buena publicidad están al día de los anuncios interesantes que se crean en todo el mundo. Por lo tanto, es fácil imaginar que muchos españoles conocerán la campaña argentina y reaccionarán al ver la copia de Axa. No entiendo que dicha agencia no fuera consciente de la reacción social, especialmente a nivel interactivo, que este anuncio iba a crear en la sociedad española…aunque puede que su objetivo fuera este…