¡Sí, existe un website en construcción que no es cutre!

7 12 2008

Cuando creamos un nuevo website o cambiamos uno que ya existe, solemos poner el típico mensaje “en construcción” en la página o sección que se está creando. Según el diseñador del website, la forma de mostrar el mensaje “en construcción” es más o menos sencilla (o cutre), pero está claro que no entendemos este mensaje como parte de los valores que transmitirá el site. No es un error obviar el atractivo de este mensaje, pero supone la pérdida de una oportunidad. Cuando un usuario accede a una página está buscando algo, si lo que ve, aunque sea el mensaje “en construcción”, le entra por los ojos, es mucho más probable que vuelva a visitar el website.

Se puede ser cutre… ¿Alguien volvería a entrar en estas páginas después de ver esto?

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¡Seguro que NO!

La mayoría son simplemente formales, no empeoran la imagen de la marca, pero tampoco aportan nada…

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Pero por suerte, siempre hay alguien más creativo, más innovador, más ambicioso y dispuesto a hacer algo diferente. Clark Dols ha creado el mejor website en construcción que he visto nunca. Tiene todos los elementos necesarios para triunfar en todos los aspectos: es original, atractivo, dinámico, gracioso y ofrece otra vía de contacto. En vez de utilizar algún elemento referente a la construcción (como ya hemos visto que hacen otros…), basa todo el diseño del site en este concepto. Su empatía hacia el usuario se hace evidente en el mensaje:

“Sí, ClarkDols.com esta en construcción”

“Lo siento mucho, pero la antigua página CLARKDOLS.COM fue destruida por fuerzas malignas y reducida a cenizas. Estoy haciendo todo el esfuerzo posible para crear una nueva. Mientras tanto, contacten conmigo vía email: clarkdols@gmail.com”

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Volvamos a hacer la pregunta de antes:

¿Quién volverá a entrar en esta página después de ver esto?

¡YO SÍ!





El universo de la animación 3D

25 11 2008

La animación 3D se está convirtiendo en una de las técnicas más recurrentes de la comunicación interactiva. Se puede aplicar de muchas formas, integrando vídeos dentro de un contenedor Website, creando una Web con interfaz completamente en 3D, como introducción a un Website, etc. La animación también puede ser un elemento potenciador de la interactividad, de modo que debería tenerse en cuenta a la hora de plantear una campaña de comunicación interactiva. Sin embargo, el aspecto que realmente diferencia de la animación 3D, en mi opinión, es que permite crear un universo propio, un mundo aparte donde todo es posible

Adobe ha realizado una campaña espectacular para promocionar la Adobe Creative Suite 3. En Adobe Cards la animación nos traslada a un mundo de fantasía donde una baraja de cartas da vida a un paisaje, un castillo, un barco, etc. que explican una historia corta, estilo cuento. La estética de la campaña recuerda a la historia de Alicia en el país de las maravillas, ya que también utiliza las cartas como personajes con vida propia. La interactividad se produce porque el internauta tiene que arrastrar la barra del tiempo para que evolucione la historia. En mi opinión, es una de las mejores animaciones que he visto últimamente.

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 Nokia ha creado una Web con interfaz completamente en 3D para el modelo Nokia 3110 Evolve. La animación total de la página la hace más dinámica y original. El único problema es que hay que esperar continuamente a que cargue las aplicaciones. Aún así, los valores que transmite visualmente son tan potentes que no importa esperar unos segundos. 

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Otra animación divertida y muy interactiva es la de una marca japonesa. En este caso la animación guía a través del Website y obliga a interaccionar continuamente para moverse a través de los contenidos. Es diseño es moderno, original y gracioso y, a pesar de ser más larga que las anteriores, evoluciona sin perder la unidad estética.

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KesselsKramer y su(s) web(s), su oficina-iglesia y sus anuncios

21 11 2008

KesselsKramer es una de las agencias de publicidad más creativas del mundo, y como tal, todo lo que la rodea es original, raro, sorprendente y exageradamente divertido!. Lo que más me ha llamada la atención es su(s) Web(s). Cada vez que entras aparece una página diferente que simula una empresa distinta, así que nadie se asuste si intenta entrar y se encuentra con una Web de sombreros, de bicicletas, de material de oficina, de museo de historia, de lentillas, de investigación científica, etc. El diseño de las páginas es horrible y solo funcionan los botones que llevan a la información real, por ejemplo a sus campañas. Cada página muestra una campaña de publicidad que está relacionada con la supuesta empresa de la Web. Es un caos pero, como no, es divertido y muy original.

Otra excentricidad de KesselsKramer es su oficina en Amsterdam. Se trata de una iglesia restaurada y convertida en agencia de publicidad. En la página Web de Fashion Architecture Taste podréis ver un vídeo de la agencia-iglesia, es realmente chocante ver a la gente trabajando (o haciendo toques con una pelota de fútbol) al lado de una ventana con mosaico de cristal o un cuadro de Jesucristo. 

Y, evidentemente, su publicidad no podía ser menos. Han trabajado para muchas marcas importantes como Diesel, Chanel nº5, Nike, Audi, Levi Strauss, Oxfam, Pepe Jeans, Absolut, etc., pero muchos ya habréis visto la mayoría de estos anuncios, así que he seleccionado gráficas de otras marcas/empresas (la mayoría menos conocidas) que me han sorprendido por ser de estilo 100% Kesselskramer. ¡Seguro que no os dejan indiferentes!

Hans brinker budget hotel (Amsterdam):

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Hans brinker budget hotel (KesselsKramer) cigarros

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JB “Start a party”:

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2 kilo of KesselKramer (el libro que recoge sus trabajos):

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¡Casi gano a Usain Bolt! mkt viral

28 10 2008

Buscando campañas de marketing viral recientes, he encontrado la que realizó Puma con Usain Bolt el pasado mes de Agosto. No es que sea especialmente original ni divertida, pero tiene su gracia. Tras triunfar en los juegos olímpicos de Beijing 2008, Puma decidió crear una campaña viral para vender su colección “running” con la imagen del atleta. La plataforma de la campaña es la página Web www.pumarunning.com, donde se pueden ver vídeos del atleta antes, durante y después de las olimpiadas, incluyendo alguna fiesta nocturna. También se pueden comprar los productos Puma running. Sin embargo, lo más interesante de la página es el juego “Race Bolt“. Para jugar debes escoger si tu atleta es blanco o negro y el color de su ropa. A continuación aparece Usain Bolt preparándose para la carrera y, al cabo de unos segundos, entra tu atleta y también se prepara.

Juego "Race Bolt"

Juego Race Bolt

Lo más divertido es el momento en que aparece tu atleta, porque no te esperas que tenga forma de mano y que corra con los dedos índice y corazón. El juego tiene gracia durante un rato, lo que tardas en hacer una partida y como mucho avisar a algún amigo para que también juegue. Después deja de llamar tu atención y lo olvidas fácilmente. Otro detalle interesante del juego es que si dejas de apretar las teclas que hacen que tu jugador corra, éste sigue corriendo. Imagino que el sentimiento que esto te provoca es algo bastante personal, en mi caso fue decepción. Si creas un juego para llamar la atención del público, lo mínimo que debes hacer es que el juego sea interesante y la interactividad real. 

Dudo que esta campaña haya cumplido todos sus objetivos, pero por lo menos habrá llegado a los fans de Usain Bolt y del atletismo en general. A pesar de todo, creo que es interesante conocer y hablar de cualquier campaña viral que se lance, sea buena o mala, porque se trata de un tipo de marketing bastante nuevo y con un futuro prometedor, del cual tenemos mucho que aprender.





Conect, la marca que promueve la campaña del pueblo en el que nunca pasa nada

21 10 2008

El pasado mes de septiembre, la agencia de publicidad Shackleton lanzó una creativa y divertidísima campaña para promocionar un pequeño pueblo de 12 habitantes, Miravete de la Sierra. La campaña cuenta con 4 spots que se emitieron en canales temáticos y una página Web www.elpuebloenelquenuncapasanada.com

Comento este caso porque, además de ser una divertida y efectiva campaña de publicidad, cuenta con una página Web con contenidos muy interesantes que intensifican el impacto de la campaña gracias a su potencial interactivo. El primer paso es hacer un recorrido virtual e interactivo (aunque de interactivo tiene tan poco que si fuera un vídeo funcionaría igual) por el pueblo con un guía muy especial, Cristóbal, uno de sus 12 habitantes. Después, podemos reservar alojamiento para visitar el pueblo, donar una teja a la iglesia para colaborar con su restauración, comprar la réplica de uno de sus habitantes (180€), jugar a ordeñar una oveja, etc.

Donar una teja a la inglesia de Miravete de la Sierra

Donar una teja a la iglesia de Miravete de la Sierra

Pablo Alzugaray, director de Shackleton, dijo que para realizar esta campaña “estábamos buscando un pueblo minúsculo que no tuviera nada para hacerlo famoso. El que más nos gustó fue éste, sobre todo por la acogida de sus habitantes cuando les explicamos la idea. Es un experimento de comunicación“. En ese momento todos nos preguntamos qué marca estaría detrás de la campaña y cuánto tardaría en aparecer. Ante estos comentarios Alzugaray añadió: “no puedo decir nada. Dentro de unas semanas se podrá desvelar todo, pero el objetivo, sin ninguna duda, es dar a conocer el pueblo. (…) No hay ningún objetivo malsano. No puedo desvelar más”.

La polémica se desveló la semana pasada en varios medios de comunicación, incluidos los blogs. La marca que ha promovido la campaña es Conect, una asociación de 31 canales temáticos de televisión cuyo objetivo era demostrar la eficacia de la publicidad a través de estos canales. El presupuesto de la campaña fue aproximadamente 300.000€, pero los resultados son inmejorables:

– A los 3 días de empezar la campaña consiguen más de 20.000 visitas a la Web y expansión de enlaces a través de blogs y otras páginas Web.

– El día 6 de octubre se contabilizan 2.251,27€ de donaciones al pueblo.

– El grado de conocimiento del pueblo entre la población general pasó de un 1% a un 4%.

– Unos 650 websites tienen un enlace a la página del pueblo (medios de comunicación, YouTube, Facebook, Menéame, Fresqui, Twitter, más de 200 blogs, etc.). 

A mi me ha encantado la campaña y creo que está cumpliendo con creces sus objetivos comunicativos. Han conseguido generar una campaña de marketing viral y buzzmarketing que transmite con risas y cariño la gracia del pueblo en el que nunca pasa nada.  

Pero (siempre hay algún pero), ¿alguien cree realmente que el éxito de la campaña sean los spots en los canales temáticos? En mi opinión los spots son el pistoletazo de salido de la campaña, que dirigen a los espectadores hacia la página Web, el elemento principal de la campaña.

Dejando de lado los protagonistas del éxito de la campaña, ¿alguien se apunta a pasar un fin de semana en Miravete? (va en serio)